هفت خوان نمانام سازی

نام شما نباید چنان طولانی باشد که در خاطر مخاطب نماند. طبق نظرسنجی‌ها، نام‌هایی که حداکثر10 کلمه دارند، بعد از اولین شنیده‌شدن در ذهن عمده مخاطبان نقش می‌بندند و نام‌های طولانی‌تر معمولاً از خاطر می‌روند. از طرف دیگر، پیچیدگی بیانی نباید به‌گونه‌ای باشد که تلفظ آن برای مخاطب دشوار باشد، زیرا حتی کاربرانی که با شما زیاد در ارتباط هستند نیز نام دقیق نمانام شما را از خاطر می‌برند. از انتخاب اسم‌هایی که دوره‌ای بر سر زبان‌ها می‌افتند اجتناب کنید، زیرا این اسم‌ها در برهه‌ای متداول بوده‌اند و بعد از آن جذابیت خود را از دست داده و گاه ضدارزش می‌شوند. از ترکیب اسم‌های انگلیسی و فارسی در حد امکان اجتناب کنید، مگر در حالتی که تفهیم درستی از نشان شما را برای مخاطب ارائه دهند. سعی کنید از نامی استفاده کنید که منحصربه‌فرد باشد. قبل از انتخاب نام، درصورتی‌که به احداث وبگاه نیاز دارید، حتماً بررسی کنید دامنه آن اشغال نشده باشد.

خب، تا اینجا به موضوع انتخاب نام نمانام پرداختیم که شاید برای برخی خیلی حائز اهمیت نباشد، اما چالش‌های آن، همان‌طور که اشاره شد، بسیار زیادند. نکته بعدی در هویت نمانام، نشان تجاری شماست که بعد از نام، پرتکرارترین عنوان در ذهن مخاطب از نمانام شماست. بحث نشان تجاری را در دو بخش می‌توان یادآور شد: 1) رنگ سازمانی؛ 2) ساختار نشان تجاری.

بحث رنگ یک موضوع پیچیده روان‌شناختی و فنی از لحاظ توسعه نمانام است. به‌طور مثال، استفاده از رنگ سازمانی شما در ابتدا نشانگر حوزه فعالیتی شماست. مثلاً نمانامی که در حوزه انرژی‌های پاک فعالیت می‌کند، نباید از رنگ‌های گرم به‌عنوان رنگ سازمانی اصلی استفاده کند، زیرا رنگ‌های گرم نمایانگر سوخت‌های فسیلی هستند. از طرف دیگر، در انتخاب رنگ سازمانی، اگر از طیف رنگ‌های سرد استفاده می‌شود، باید رنگ سازمانی دوم با میزان کمتری به‌عنوان رنگ دوم انتخاب شود، زیرا برای تبلیغات محیطی رنگ‌های گرم هستند که جلب‌توجه می‌کنند. بر اساس این دو نکته و نکات بسیار دیگر، رنگ سازمانی مهم است. مرحله بعد انتخاب نشان تجاری است که علاوه بر سلیقه شما به‌عنوان صاحب نمانام، اصول طراحی نیز باید موردتوجه قرار گیرد. در این راستا به توضیح دو دسته‌بندی کلی نیاز است: 1) نشان تجاری نوشته‌محور؛ 2) نشان تجاری انتزاعی.

در ساختار نویسه‌نگاری (تایپوگرافی)، طراحی نشان شما با استفاده از نام نمانام شما یا خلاصه‌شده آن صورت می‌پذیرد و در ساختار انتزاعی، نشان بر اساس اهداف و شعارها که در نمانام شما حائز اهمیت است، طراحی می‌‌شود. در طراحی نشان و انتخاب رنگ سازمانی بهتر است از مجموعه‌هایی که برای این ساختار انتخاب شده‌اند کمک گرفت تا ساختار یکپارچه‌ای برای این منظور به شما پیشنهاد دهند. در تعامل با این مجموعه‌ها، بهتر است خواسته‌های خود را از نشان تجاری خود، اهداف، شعار سازمانی و نمونه‌هایی که از نشان‌های مطلوب شما هستند، به مجموعه طراحی تحویل دهید و بر این اساس نشان تجاری را از آن‌ها درخواست کنید. علاوه بر این، بهتر است مجموعه ابزار (ست) سازمانی خود را که شامل سربرگ و پاکت نامه است نیز در همین مرحله طراحی کنید.

بخواهیم بحث نشان و نام را در هویت نمانام جمع‌بندی کنیم، به این نکته می‌رسیم که شما با این دو عنوان شناخته خواهید شد و تغییر آن در زمان بسیار دشوار است، زیرا نمانام‌های مطرح جهانی هم که خواسته‌اند نشان تجاری خود را عوض کنند، با چالش‌های عدیده مواجه شده‌اند.