شگردهای تبلیغاتی در صنعت بازی

یکی از بهترین و هدفمندترین راهکارها برای بیشتر دیده‌شدن، استفاده از سکوهای بارگیری بازی و نرم‌افزار برای تبلیغ است. به این صورت که در صفحه اول سکو، به‌صورت برنوشته‌ای (بنری) بزرگ، بازی شما تبلیغ شود یا در صفحه‌ای مخصوص، درباره بازی شما، با بازی‌کنندگان (گیمرهای) مطرح گفت‌وگو شود. علاوه بر این، در قسمت جست‌وجوی بازی‌های دیگر، بازی شما به‌عنوان بازی مشابه نمایش داده شود و مخاطب با کلیک روی آن، به صفحه نصب بازی هدایت شود. از طرف دیگر، می‌شود در سکوهای پخش فیلم، در ابتدا و خلال فیلم، تبلیغات نصب بازی شما به نمایش درآیند تا بیشتر دیده شوید. از طریق کدهای معرف نیز می‌توانید یک چرخه نصب برای بازی خود ایجاد کنید.

شاید تاکنون روش‌های گفته‌شده متداول‌ترین روش‌هایی بوده‌اند که در سرتاسر دنیا پیاده شده‌اند، اما روش‌هایی هم هستند که برای تبلیغات متفاوت و خلاقانه به نظر می‌رسند. در اولین روش، در یک محیط عمومی، کاربران خود را جمع کنید و در قالب مسابقه‌ای کوچک، به‌صورت چند نفره و حضوری با یکدیگر بازی کنید. مثلاً در بازی‌های تیراندازی، به جای بازی برخط، رنگاجنگ (پینت بال) بازی ‌کنید و از آن یک تکه‌فیلم تبلیغاتی جذاب بسازید.

در روش بعدی، پیوند بازی یا تکه‌فیلم اجرای بازی را در شبکه‌های اجتماعی ارسال کنید. در نهایت، بیشترین بازدید در هر دوره زمانی، جایزه‌ای از شما دریافت ‌کند. روش دیگر، برگزاری جشنواره (فستیوال)‌های جهانی است تا در آن همه افراد سراسر دنیا در یک جشنواره خاص شرکت کنند. فیلم و اخبار منتشرشده از آن، باعث بیشتر دیده‌شدن بازی شما شود.

در روش‌های خلاقانه دیگر می‌توانید از تبلیغات محیطی در مکان‌های شلوغ استفاده کنید. به‌طور مثال، اگر بازی فوتبال است، در یک ایستگاه مترو، یک دروازه فوتبال بگذارید تا مردم با شوت‌کردن به سمت آن‌، برنده جایزه شوند. در مثالی دیگر، که سبک رانندگی است، می‌توان از شبیه‌سازهای رانندگی برای بازی در محیط‌های عمومی استفاده کرد و بازی همان‌جا هم به فروش برسد.

در این روش‌ها می‌توان از تابلوهای تبلیغاتی محیطی (آگهی‌نما) نیز استفاده کرد تا در سرتاسر شهر، با خلاقیت خاصی محصولات مرتبط با بازی شما را به فروش بگذارند. استفاده از ماشین‌های خودپرداز (وندینگ ماشین) نیز می‌تواند برای فروش محصولات مفید باشد.

علاوه بر موارد گفته‌شده، برای ساخت هویت بازی می‌توانید از عناصر یا المان‌های دیگر نیز استفاده کنید. مثلاً اسباب‌بازی‌ها یا نوشت‌افزار مرتبط با آن‌ها را تولید و برای فروش بگذارید. یا از افراد مشهور در حوزه فعالیت بازی خود، برای ساخت آگهی‌های تبلیغاتی معروف که آن‌ها نیز بازی شما را اجرا می‌کنند، استفاده کنید. مثلاً استفاده از بازیکنان معروف فوتبال برای تبلیغ بازی فوتبال یا معادل‌سازی حرکت‌های آن‌ها.

در این شماره با موارد متعددی آشنا شدید که خارج از بازی می‌توان از آن‌ها برای تبلیغ استفاده کرد. این نمونه‌ها موارد کوچکی از دنیای بزرگ تبلیغات در صنعت بازی بودند. در شماره بعد درباره روش‌هایی که فیلم‌ها برای فروش بیشتر استفاده می‌کنند، توضیح می‌دهیم.