همان‌طور که در شماره قبل مطالعه کردید، اهمیت موضوع ساختن نمانام (برندسازی) مشخص شد و با طیف کسب‌وکارها آشنا شدیم. در این شماره باید به موضوع هویت نمانام، قبل از مشخص‌کردن هر چیز دیگر، بپردازیم. سؤالی که در ابتدا باید در این راستا پاسخ داده شود، بحث این است که هر نمانام با چه عنوان‌هایی در ذهن شما تداعی می‌شود؟ بله، با نام نمانام شما، نشان تجاری (آرم یا لوگو) و با شعار نمانام که در تبلیغات از آن شنیده یا دیده‌اید. پس اولین رکن در نمانام‌سازی، انتخاب اسم نمانام است که بر هویت نمانام شما اثر می‌گذارد.